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做強紅色IP 傳承紅色精神
時間:2021-07-13
  “一條大河波浪寬,風吹稻花香兩岸……”無論何時何地,只要這首《我的祖國》婉轉動聽的旋律一飄出,人們就會想起電影《上甘嶺》,想起楊根思、邱少云,想起報告文學《誰是最可愛的人》。六十多年前,這首喬羽和劉熾專為電影《上甘嶺》創作的插曲,某種意義上已成為標記抗美援朝那段歷史的一個符號。用今天時髦的話說,《我的祖國》已經成為一個IP。(7月3日《光明日報》)
IP是目前十分火熱的商業符號,過去大多指適合二次或多次開發的網絡文學、動漫等產品,但如今IP的概念已經大大拓展,只要市場知名度夠響、具有足夠商業價值的產品都可以被作為IP開發,優質的IP影響力巨大,不僅能夠為產品開發、業態拓展提供有力的支撐,也能夠成為價值觀傳輸的有效載體,商業價值和社會效益都相當可觀。
在各類具備IP開發潛力的原作中,紅色文化正在加速成長。今年是中國共產黨成立100周年,隨著黨史學習教育在全社會的深入開展,越來越多的紅色資源、紅色文化得到深入挖掘和生動呈現,大量紅色題材文藝經典被人們所熟知,包括很多以英模先烈為原型、以百年黨史為素材的優秀文學、影視作品再次掀起了熱潮,諸如電影《地道戰》《地雷戰》《林海雪原》等,強烈勾起幾代人的共同記憶,具有堅實廣泛的群眾基礎和市場口碑,完全具備IP開發的社會和商業價值。
每一部經典紅色文藝作品,都可以成為優質的紅色IP。但是由于開發力度還不夠、素材挖掘還不深入、主題創作系列化程度還不夠等因素影響,當前紅色IP的開發程度還沒有完全將潛力釋放出來,在市場競爭力上與現代題材IP存在差異,IP開發的整體作品鏈、產業鏈還不夠成熟。在紅色IP開發上還需要傾注更多的精力,重點從打造產品體系做起,對人們耳熟能詳的英烈人物、紅色事跡等進行系統性挖掘和集中性闡釋,圍繞同一個主題進行多元創作,通過同題材的系列化作品來形成聚合效應,把IP體系搭建起來,在此基礎上推進衍生作品和周邊產品開發,從而提高紅色IP的競爭力與影響力。
紅色文化具有很強的共情力與沖擊力,其所承載的愛國主義精神、英雄主義情懷與理想主義氣質具有穿越時空的深邃力量,這是其他類型題材所無法比擬的??梢钥隙ǖ卣f,紅色IP具有獨一無二的優勢,具備巨大的開發潛力,前景大有可為,只要能夠用心用情用力,就一定能夠打造出具有強大競爭力和號召力的優質IP。打造紅色IP的目的不僅是追求更可觀的商業效益,更重要的是通過IP擴大紅色文化影響力,增強紅色教育的實效性,把紅色文化所記錄的偉大歷史和偉大精神更好地傳承下去,進一步提升廣大群眾的文化自信心和民族自豪感,這是紅色IP肩負的更加重要的使命。


編輯:趙越 韋麗娜 稿件來源:中國文明網
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